Usa Google+ dentro de tu estrategia de contenidos para posicionamiento web

Contenidos para posicionamiento web en Google+Dentro de las estrategias de desarrollo de contenidos para posicionamiento web, Google+ está adquiriendo cada vez mayor importancia. Por esto, dentro del tiempo que de forma inevitable tenemos que invertir para exponer nuestro sitio web y nuestra marca en las diferentes redes sociales, Google+ ha de tener reservado un lugar preferente.

El crecimiento de Google + desde su lanzamiento en el mes de Junio de 2011 ha sido imparable, alcanzado una cifra estimada de 67 millones de usuarios en noviembre de 2011. Y aunque es cierto que este crecimiento puede ser menor al esperable si tenemos en cuenta la gran base de usuarios con los que cuenta Google, no podemos dejar de lado la importancia de este número.

Y lo que sí es indudable es que Google+ es una excelente herramienta para compartir información y que los datos que compartimos, junto con el resto de acciones que podemos realizar en esta red social, tienen una influencia notable en los resultados de búsqueda del buscador más importante, aquel para el que todos queremos optimizar nuestro posicionamiento web.

Por esta razón, construir una audiencia en Google+ que comparta e interaccione con tus contenidos es una de las mejores estrategias de generación de contenido que puedes utilizar, y la más inteligente.

Muchas personas tratan de comparar Google+ con el fallido Google Buzz, pero no tienen absolutamente nada que ver. Google + es mucho más que una red social, forma parte del producto Google y aparece perfectamente integrado con otros productos estrellas de la marca como Gmail, Google Docs, Google Reader y YouTube. Google+ no es sólo una pieza más del engranaje, sino que está llamada a convertirse la piedra angular.

Google+ integrada en Gmail

Hace poco más de una semana Google fue aún mucho más allá, y anunció la inclusión en los resultados de búsqueda de la información relevante de su “red social” Google+. Ahora, los resultados que te aparecerán en el buscador (siempre que estés logueado en tu cuenta de Google) dependerán de las personas que tengas en tus círculos y de los contenidos con los que interacciones en Google+. La búsqueda se vuelve cada vez más personalizada y más social.

Es cierto que se ha abierto un fuerte debate entre diferentes expertos y personas influyentes sobre la utilidad o la pertinencia de este cambio. A muchos les apasiona, mientras que otros lo critican duramente. Pero lo que es evidente es que cualquier persona o empresa con presencia en Internet y que quiera obtener resultados en sus acciones de marketing y posicionamiento web, va a tener que tener muy en cuenta a Google+ a la hora de crear sus páginas web y generar sus contenidos.

La realidad es esta. Si tú NO tienes presencia en Google + y tu competencia SÍ la tiene, es muy probable que poco a poco te vaya a ir ganando terreno en la batalla por el tráfico “de tus palabras claves”.

Y si el contenido siempre ha sido un factor muy importante a la hora de conseguir un buen posicionamiento web, ahora lo va ser mucho más. Muchas de las habituales estrategias de SEO usadas hasta hace bien poco ya no son tan efectivas y van perdiendo peso. Y están ocupando su lugar los aspectos “sociales” del marketing.

Es hora pues de adaptar nuestras estrategias de posicionamiento web y de generación de contenidos. Es normal que nos cueste adaptarnos a los cambios, e incluso que queramos revelarnos ante ellos, pero nos guste o no, deberemos empezar a diseñar una sólida presencia de nuestros negocios o empresas en Google+.

Espero poder seguir contando las experiencias que vaya teniendo con esta adaptación tan necesaria y que vosotros también podáis compartir las vuestras enriqueciendo el debate. Te animo a que dejes tus ideas o comentarios al final de este artículo.

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Consejos para alcanzar el éxito de tu empresa en las Redes Sociales

Tu estrategia en las redes socialesA veces el éxito de una empresa en las Redes Sociales parece arbitrario. Seguro que te habrás preguntado “¿Por qué la empresa X, genera contactos y aumenta su negocio a través de la actividad social, mientras que mi empresa está malgastando recursos en blogs que no son leidos y tweets que quedan sin respuesta?”

Las Redes Sociales son tan nuevas y dinámicas que el camino que debes seguir para que tu empresa tenga éxito no és claro y es muy fácil perderse. Si deseas eliminar el componente arbitrario del éxito de tu empresa en las Redes Sociales y mejorar su ROI (retorno sobre la inversión), es necesario asegurarse de que tus campañas de marketing siguen estos cuatro componentes esenciales:

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  • Atracción: ¿Cómo atraer a clientes potenciales a su sitio web o negocio?
  • Retención: ¿Cómo te mantienes en contacto con la gente después de haber dejado su sitio web o tienda?
  • Conversión: ¿Cómo conseguir que la gente “comprar ahora” o se mueven más por el embudo de ventas?
  • Medición: ¿Cómo se determina si algo de esto está funcionando?

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Siguiendo este modelo, podrás asegurarte el éxito de  tu empresa en las Redes Socialestendrás  al navegar a través de este terreno poco explorado que son las Redes Sociales. A continuación te muestro un mapa detallado de cada uno de estos puntos que puedes seguir:

Estrategia para tu empresa en Internet

# 1: Atracción: Cómo atraer a la gente hacia ti

Para la mayoría de nosotros, queremos atraer tráfico cualificado a nuestro sitio web. Si bien hay muchas maneras de hacer esto, incluyendo la optimización para buscadores, la publicidad tradicional y referencias-I’ll centraremos aquí en los medios de comunicación social.

Para tener éxito con los medios de comunicación social, tendrá que tener una estrategia de contenido. Esto significa hablar con sus clientes ideales acerca de lo que te interesa, y tener esas conversaciones donde pasar el rato. (Para más detalles, consulte Cómo desarrollar una estrategia de medios sociales de contenido.)

Dependiendo de su audiencia, puede que tenga que ser más activos en Facebook o participar en grupos donde sus clientes hablar de LinkedIn.

# 2: Retención: Cómo la gente vuelve

¿Cómo se mantiene el la  mente de la gente tu empresa para poder mantener las líneas de comunicación abiertas después de que alguien ha dejado tu sitio web? Aquí es donde entra en juego la retención.

Mientras que “tradicionalmente”, marketing por correo electrónico ha sido el instrumento privilegiado de la comercialización de Internet, en estos días los medios de comunicación social, desempeña un papel fundamental. Desde la página principal, estamos pidiendo a la gente como nosotros en Facebook, seguirnos en Twitter y suscribirte a nuestro blog o canal de YouTube … todo lo cual envían fuera del sitio.

Lograr que la gente como, siga y suscribirse a nosotros nos da la oportunidad de seguir colaborando con ellos. Podemos construir una relación con una mejor comprensión de ellos a través de escuchar y ayudar a ellos. Para maximizar tus actividades de retención, asegúrate de que sea fácil para alguien que se involucre en tus actividades de medios de comunicación social directamente desde tu página principal y todas las otras páginas del sitio.

# 3: Conversión: Pasar de Liker a comprador

Las mejores tasas de conversión son el resultado natural de una vida activa en los medios de comunicación social. Los  informes especializados muestran que las empresas que tienen más ventas son las que tienen un blog más consistente y una vida activa en las redes sociales. Los medios sociales sigue creciendo como una herramienta de generación de oportunidades para las empresas.

# 4: Medición: La toma de decisiones sabias

La preocupación de muchas empresas es que carecen herramientas para medir el éxito de su presencia en las Redes Sociales
Lo primero es instalar algún software de análisis de tráfico de información sólida en tu sitio web, como Google Analytics. Estas herramientas te dan una idea de donde proviene el tráfico, por lo que puedes determinar si tu actividad en Facebook está dando sus frutos o ha sido una pérdida de tiempo.

Facebook también proporciona una herramienta llamada Facebook Insights que te da un conocimiento profundo de tu actividad en Facebook, o incluso YouTube también ofrece análisis segmentando a tu audiencia por género, edad y ubicación, así como para mostrar, cuáles de tus videos son los más populares.

 

Espero que estos consejos te sean de utilidad, no es fácil alcanzar el éxito de tu empresa en las Redes Sociales,  pero el hecho de tener unos puntos en los que guiarte en el trabajo que debes realizar te va a ayudar a triunfar en este nuevo mundo lleno de posibilidades.

 

Atentamente,

Toni T. Obrador –  Facebook para Empresas
Director Técnico de Ticforma

 

Diez poderosas estrategias para conseguir tráfico de calidad hacia tu sitio web (II)

Más Tráfico de Calidad a tu Sitio WebHola, espero que hayas tenido una excelente entrada a este año 2012.

Siguiendo con la entrada anterior en este blog, titulada Diez poderosas estrategias para conseguir tráfico de calidad hacia tu sitio web (I), a continuación voy a mostrarte el resto de tácticas y estrategias que mejores resultados nos están dando a la hora de conseguir más tráfico hacia nuestros sitios web:

5. Haz tu sitio atractivo e interesante para tus visitantes. Si tu sitio es muy aburrido la gente no va a volver nunca, pero si tu sitio es interesante, fácil para el usuario y aporta valor, es muy  probable que tus  visitantes vuelvan con frecuencia y que sean más propensos a participar y a compartir tu sitio con sus amigos o contactos.

6. Deja que tus amigos y contactos conozcan tu negocio y pídeles que te ayuden a correr la voz sobre tu sitio web. Si tus amigos pueden añadir un enlace hacia tu sitio en sus blogs, sitios o redes sociales, van a ayudarte  a obtener más tráfico.

7. Ponte en contacto con algunos sitios de tu industria y pregúntales si estarían dispuestos a añadir un enlace hacia tu sitio web en el suyo. Aunque no te lo creas, muchas de estas personas estarán encantadas de hacerlo, sobre todo si tu sitio web es capaz de aportar VALOR a sus visitantes. En algunos otros casos, podréis llegar a acuerdos y establecer alianzas estrategicas en las que ambos ganareís. Tu creatividad es el único límite de esta estrategia.

8. Agrega en tu sitio web contenidos en formatos multimedia. Los Audios y sobretodo los Vídeos tienen un mayor valor percibido en los ojos de tus visitantes. Este tipo de contenido atrapa más su atención y los hace más propensos a participar y a compartirlo.

9. Envía los contenidos de tu sitio web a los directorios de blogs. De esta forma, obtendrás más tráfico de distintas fuentes.

10. Construye una página en Squidoo sobre el tema sobre el que trata tu sitio e incluye enlaces hacia tu web. Si lo que compartes es interesante y emocionante para tus visitantes, éstos estarán deseosos de hacer clic sobre el enlace que dirige hacia tu sitio web para obtener más y más información de valor.

Cuando estás construyendo tráfico cualificado a tu sitio web lo que necesitas es poder ofrecer a tus visitantes lo que quieren, aquello que están buscando y entregárselo de forma divertida. Nadie quiere visitar sitios aburridos o sitios que no aportan la información específica y concreta sobre lo que necesitas. Pero si les das lo que está buscando, van volver a su sitio una y otra vez, y lo que es mejor, van a compartirlo con otras personas. ¿Y por qué no? También van a ser más propensos a comprarte.

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Infografía: Evolución del SEO

A continuación, he querido compartir contigo una infografía que de forma muy creativa resume como ha ido evolucionando el posicionamiento web a lo largo de los años, y refleja la continua lucha de los profesionales por conseguir posicionar sus sitios en la primera página y en los primeros lugares de los buscadores.

Cabe destacar cómo los expertos en SEO han obligado a los buscadores a perfeccionar sus algoritmos continuamente y cómo los buscadores han obligado a estos profesionales del posicionamiento web a estar continuamente actualizándose, a testear y a perfeccionar sus técnicas tratando de entender la forma de “pensar” de los buscadores.

 

The Evolution of Making Page 1 [INFOGRAPHIC]
Source: The Evolution of Making Page 1 [INFOGRAPHIC]

Tu publicidad en Internet a examen (I)

Publicidad en InternetExisten muchas y diversas maneras posibles de establecer una estrategia de marketing y comunicación en internet para tu empresa, pero para que esta sea efectiva, existen unos criterios o principios que deberías tener siempre en cuenta.

A continuación veremos 5 puntos que deberías seguir en tus promociones. Si ya tienes presencia en Internet, puedes evaluar hasta que puntos tus actuaciones y estrategias de marketing superan esta sencilla prueba:

1.  ¿Se enfoca en la solución o el beneficio que proporciona tu product o servicio al usuario?

Este punto es clave. Aún es muy común ver en internet anuncios y promociones donde se enumeran y destacan las excelentes características y prestaciones de un producto o incluso, lo buena y experimentada que es una determinada empresa. Esto es un grave error. No obligues a tu visitante a investigar ye imaginar por su cuenta cómo tu producto o servicio puede ayudarle a resolver su problema o satisfacer su deseo. Guíalo directamente hacia este punto.

2. Tu acción de publicidad en internet tiene un [highlight]único mensaje[/highlight], y se presenta de forma clara.

Define bien que mensaje quieres comunicar y asegúrate de que pueda percibirse de forma clara en el anuncio y no quede “enterrado” dentro de un exceso de información.

3. Tus acciones de promoción online están [highlight]enfocadas [/highlight]en un tipo especifico y concreto de potencial cliente?

Es de vital importancia conocer bien con quién le estás hablando y a quien estas dirigiendo tus acciones de marketing y promoción online. Es importante asegurarse de que te estás comunicacndo de forma específica son un grupo muy concreto de personas con una necesidad o problema que tu producto o servicio puede resolver.

4. Tu mensaje está escrito en un lenguaje con el que tu potencial cliente se siente cómodo?

Para tener influencia las personas que vent us promociones, anuncios o cualquier otra acción de publicidad en internet, debes asegurarte de hablarles en el “idioma” o lenguaje en que ellos suelen comunicarse, tanto en cuanto a ls forma y al contenido, como en cuanto al tono.

Podrás entenderlo muy fácilmente con un ejemplo:  si tienes una tienda de fotografía y haces una promoción online de una cámara.

5. Cuentas con una clara y definida Proposición Única de Ventas (PUV)?

La Proposición Única de Ventas es aquello que te diferencia a ti del resto de personas o empresas que están ofreciendo a tu cliente potencial productos y servicios que también pueden satisfacer las mismas necesidades. Tus promociones deben hacer saber a tus visitantes por qué deberían comprar tu “solución“ en lugar de la que ofrece tu competencia.

Si ha superado la prueba, enhorabuena. Si no lo has hecho, no te preocupes, estos 5 puntos pueden servirte de guía para introducir algunos cambios en tus acciones de publicidad en Internet y así mejorar tus resultados. Dentro de 1 semana, continuaremos con este test con 5 puntos más que deberían estar presentes en tus campañas de marketing en Internet. Hasta entonces, siéntete libre de opinar, debatir o preguntar dejando un comentario al final de este artículo.

Atentamente,

Antoni Obrador –  Tecnología para la Web

¿Cómo usar el Marketing con Videos para tu negocio?

Vídeo Marketing para empresas localesEl vídeo cada vez está tomando una mayor relevancia dentro de los contenidos y la  información que se comparte en Internet. Tu empresa o tu negocio pueden aprovecharse de esto  para llevar tráfico de forma rápida y gratis a tu sitio web o hacia alguna de tus ofertas. Pero no sólo eso, también deberías empezar a usarlo para comunicarte con tus clientes, prospectos o seguidores de forma más eficaz. Tus comunicaciones llamarán más la atención, serán más impactantes y generarás más credibilidad para la marca de tu empresa o para tu marca personal.

A continuación te mostraré distintas formas, dentro de un circuito clásico de marketing por internet, en que puedes usar el marketing con vídeos de forma muy sencilla.

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  • Crear vídeos y sindicarlos en las diferentes plataformas de vídeo online (la más conocida es YouTube) para obtener un mejor posicionamiento web en los buscadores y de esta manera obtener más visitas.
  • Pero además, un vídeo interesante y bien hecho, captará de forma inmediata el interés de tus visitantes y puedes usarlo también para animarles a suscribirse a tu boletín de correo electrónico (que aún sigue siendo una de las mejores formas de rentabilizar las visitasa tu web).
  • Una de las mejores maneras de incentivarles para que se suscriban a tu boletín de correo electrónico es ofrecer algo de valor (y [highlight]el vídeo en Internet tiene un alto valor percibido[/highlight]). Por ejemplo, si tienes un sitio web de venta de material de fotografía, podrías ofrecer un mini-curso en vídeo sobre “fotografía para principiantes” o una guía en vídeo sobre los elementos a tener en cuenta antes de elegir una cámara digital.
  • Es importante después, una vez se han suscrito a tu boletín,  continuar dándoles información de valor relacionada con su tema de interés. Siguiendo con el ejemplo anterior, podrías enseñarles algunas técnicas o trucos para hacer mejores fotografías. Y como ya sabes, no hay mejor forma de dar un alto valor percibido a esta información que presentarla en forma de vídeo.[/unordered_list]

Cuando quieras empezar a usar el marketing con vídeos para tu negocio, ten en cuenta estos 3 principios fundamentales que te ayudarán a sacar el máximo provecho de tus acciones:

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  1. Captura su atención de forma rápida. Las personas cuando navegan por Internet suelen tener muy poca capacidad de atención. Por eso debes ayudarte de un titular impactante, que capte el interés. Puedes usar temas controvertidos o crear una expectación para que las personas estén deseosas de saber más.
  2. El video debe responder desde el principio la clásica pregunta de tu visitante: “¿Qué hay aquí de interés para mi?” A ninguno de los visitante de tu sitio web les interesa ni les emociona en absoluto lo bien que trabaja tu empresa ni lo excelentes que son tus productos o servicios. A ellos les interesa saber cómo se pueden aprovechar de lo que tú estás ofreciendo,  o dicho de otra forma, qué beneficios y resultados conseguirán con los productos o servicios que les estás ofreciendo.
  3. Para finalizar y, aunque suene un poco mal, debes [highlight]“hurgar en la herida”[/highlight] y remover el problema de tu visitante: debes recordarle lo que necesita y porque lo necesita., tienes que darle un “pequeño golpe” a nivel emocional, para al finalizar proveerle la solución, el alivio de ese “dolor”. Por ejemplo, si quieres vender una cámara de fotografíadigital  compacta, podrías remover sus sentimientos recordándole todos los grandes momentos  que no ha podido captar por no tener una cámara a mano, o las fotos e instantáneas que se han “eVender con vídeo una cámara de fotoschado a perder” por no contar con una cámara con buenas prestaciones.Llegado al punto emocional es cuando le ofreces la solución, la cámara X (compacta, de reducido tamaño y excelente resolución y prestaciones) que le permitirá capturar los mejores momentos con su famila y amigos.[/ordered_list]

Ya hemos visto como el marketing con vídeos es una de las formas más eficaces de vender por internet y los principios fundamentales para diseñar vídeos que consigan captar la atención y que vendan.

Continuaremos profundizando en este tema tan aapsionante y tan importante para que los negocios y empresas de carácter local empiecen a tener un posicionamiento y uan presencia en Internet rentables. Hasta entonces, estaré encantado de escuchar tus ideas, sugerencias o cualquier cuestión en la que quieras profundizar sobre este tema, …

Gerard González –  Facebook para Empresas

Evita uno de los principales errores de posicionamiento antes de empezar a crear tu página web

Consejos para crear tu webEn este artículo te mostraré los principales puntos que debes tener en cuenta a la hora de crear o diseñar tu página web, o bien contratar a una persona o empresa para que lo haga por ti, sin cometer los errores en los que caen la mayoría de los empresarios.

El arte del diseño web es un mundo apasionante pero a la vez complejo y lleno de información errónea. Uno de los principales errores de empresarios y emprendedores a la hora de crear su página web es creer que la mayoría de los diseñadores web cuentan con un conocimiento especializado en posicionamiento web (SEO).

Y más bien se podría decir que en realidad es todo lo contrario. Muy pocos diseñadores web tienen conocimientos avanzados sobre SEO. Conocen muy bien su “arte” y pueden presentarte proyectos muy vistosos y atractivos, pero desconocen las bases del  posicionamiento web. Con esto no quiero decir que no haya diseñadores web con excelentes conocimientos sobre posicionamiento en buscadores, pero son más bien la excepción y no la regla.

El verdadero problema radica en que los empresarios y emprendedores no conocen profundamente el proceso de diseño web y dan por hecho que su diseñador web se ocupará también de la optimización del sitio para los buscadores. Y en la mayoría de los casos no es así y después vienen las sorpresas y las dificultades a posteriori.

A continuación te mostraré en líneas generales el proceso de diseño de un sitio web y te daré algunas ideas para que no cometas los mismos errores y puedas tener un sitio web atractivo, profesional y, a la vez, bien optimizado para el posicionamiento en los buscadores:

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  1. En la fase de diseño trabaja con tu diseñador web para crear una página web atractiva de acuerdo a las necesidades de tu  proyecto. En este momento te centrarás en dibujar un ”boceto” gráfico de tu sitio web , pero debes en cuenta también que este es el principio, la base donde sustentarás el resto de procesos.
  2. Una vez terminada la parte gráfica, el diseño tiene que ser codificado de tal manera que pueda ser leído e interpretado por los distintos navegadores (Microsoft Explores, Firefox, Safari, …) Para el diseño del código, muchos diseñadores usan programas como Dreamweaver de Adobe, aunque como norma general los diseños que son codificados a mano suelen ser más “ligeros” y tienden a cumplir más fácilmente las normas conocidas como W3C, lo cual puede ayudar en su proceso de posicionamiento en internet.
  3. La tercera fase consiste en la optimización del sitio web para los motores de búsqueda. Esta parte debería hacerla una persona con buenos conocimientos en Seo. Y esta persona debería trabajar codo a codo contigo para entender y conocer muy bien tu negocio para ayudarte a definir la estrategia más provechosa para obtener resultados. Con esta información, empezareis a seleccionar las palabras claves con las que quieres posicionarte y a optimizar el sitio web.

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[box type=”tick”]Cada vez es más común usar gestores de contenido (WordPress, Joomla) para crear las páginas web. Esta es la opción que más recomiendo para empresas pequeñas y medianas y para emprendedores, ya que es una opción barata, sencilla de administrar y altamente efectiva para el posicionamiento web.[/box]

También quiero destacar que una vez terminado el trabajo de optimización interna de la página, se tendrán que hacer otro tipo de actividades de posicionamiento fuera de tu sitio web. Detallar este tipo de acciones es un tema bastante extenso que trataremos en otros artículos.

Como has podido comprobar, el diseño de un sitio web rentable es un proceso bastante complejo en el que hay que tener en cuenta diferentes factores y que en muchos casos puede requerir  el trabajo coordinado de diferentes personas, con diferentes habilidades.

Espero  que esta información pueda servirte para hacerte consciente de lo que debes tener en cuenta al crear tu sitio web o al contratar a una persona o empresa que lo haga por ti. Recuerda que debes tener en cuenta todos los detalles porque un sitio muy bonito pero que no recibe muchas visitas no te ayudará a hacer crecer tu negocio.

Como siempre, te invito a participar. Puedes dejar tu comentario o pregunta al final de este artículo.

SEO y SEM, 2 conceptos básicos para el posicionamiento en Internet

SEM y SEO, conceptos clave del posicionamiento webTodavía son muchos los empresarios y emprendedores que perciben el posicionamiento web como algo muy difícil y complejo y esta percepción hace que sean muy pocos los que se enfrenten a la creación de una presencia sólida en internet para su negocio y, mucho menos aún,  los que empiecen a trabajar de forma coordinada el posicionamiento de su página web en los diferentes buscadores. Una de las razones principales por la que perciben el posicionamiento en internet como algo tan difícil de entender es por el uso  habitual de una terminología compleja plagada de anglicismos y acrónimos como por ejemplo, [highlight]SEO, SEM, Backlinks[/highlight], …

En este artículo te explicaré de la forma más sencilla posible 2 conceptos que son básicos y fundamentales para comprender las acciones y los procesos para promover y posicionar la página de tu empresa o de tu negocio en internet: SEO y SEM. Estos dos términos tan importantes son muy a menudo confundidos y definidos de forma incorrecta.

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Estrategias de posicionamiento web para pymes

Estrategias de posicionamiento en internet para negocios localesEn este artículo descubrirás las claves para poder posicionar tu pequeña o mediana empresa y tener una presencia rentable en la red,  sin necesidad de tener que invertir mucho dinero en publicidad em Internet ni en contratar un costoso servicio de optimización para buscadores (SEO).

He oído a menudo referirse al posicionamiento orgánico en los buscadores (SEO) como una opción gratuita en relación con otras estrategias para conseguir tráfico como son el PPC (pago por clic) y otras formas de publicidad online.

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